a base de votre site e-commerce est la qualité de vos descriptifs produits. Des descriptifs produits efficaces sont ceux qui vont déclencher le processus d’achat en ligne de l’internaute et qui seront visibles sur les moteurs de recherches. Afin d’atteindre ces deux objectifs, quelques règles de principes de rédaction doivent être respectées au préalable :
Pensez la cible
Il faut en amont bien définir la cible (B to B ou B to C) afin d’adapter le
langage, le ton, l’approche, le champ sémantique. Il faut que le style et l’approche
du contenu soit en adéquation avec le besoin de la cible.
Qualité et richesse de l’information
Le descriptif produit doit être riche en informations, l’internaute doit trouver
réponse à toutes ses questions, et mieux, à celles qu’il ne s’est pas posé (description,
caractéristiques, prix, livraison, état des stocks…)
Le titre
Le descriptif produit commence par le titre donc il doit être accrocheur. Il
serait judicieux d’y faire apparaitre quelques mots clés liés au produit.
Contenu avec valeur ajoutée qualitative
Le client a besoin d’être valorisé et un descriptif produit qui présente une
valeur ajoutée qualificative a de forte chance d’inciter à l’achat. Souvenons
nous que la logique de conversion à l’achat est conditionnée par l’existence
d’une valeur ajoutée qualitative dans le contenu car elle facilite le choix
et rassure l’internaute
Rédacteur de textes pour le référencement
L’importance du visuel
Le visuel est très important et il faut le soigner car l’internaute n’aura
pas la même expérience que s’il le touche ou le voit. Il faudra donc faire en
sorte que la qualité graphique et visuelle du produit puisse être un élément
différenciateur par rapport au produit concurrent.
Attention particulière sur les micro-contenus :
Dans un souci de référencement, il faudra soigner les méta-descriptions, les
balises alt, les liens url et faire apparaitre de manière intelligente les mots
clés les plus pertinents pour les moteurs de recherches.
Facilité de lecture
Un descriptif produit attractif doit être aéré, respecter les paragraphes,
mettre en avant (titre, gras, soulignés, puces, tableaux etc…) les éléments
essentiels, il doit être agréable à la lecture.
Témoignage d’un client de Redacteo sur une prestation de rédaction de descriptifs de produits:
« J’aime bien la façon de rédiger, de plus, vous avez fait un super job ! » Adrien Haubrich (Editeur e-commerce, Crazymobile)
Rédaction efficace d’un descriptif de produit
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